I veckan går Clio av stapeln. Tydligen…
Snart är det D&AD, Cannes Lions, Guldnyckeln, Reklamallsvenskan, Effi, London International Awards, New York Festivals, Guldägget, Kundens Bästa Byrå, Mobius Awards, FAB, SIME, Guldlådan, Eurobest och … Puh! En sökning på advertising awards på Google gav 203.000 träffar.
Under den s k kreativa revolutionen föddes kreativa tävlingar i syfte att premiera och lyfta fram modiga kunder. Det behövdes verkligen då, och har bidragit till den utveckling vi har idag. Det skulle faktiskt fortfarande behövas, anser jag.
Numera handlar reklamtävlingar om något helt annat. Idag belönas byråerna som ett led i sin egen marknadsföring. Tävlingarna förökar sig som kaniner. Helt enkelt därför att det är lönsamt för arrangören. Precis som vilken event-verksamhet som helst. Komm! skulle ha mycket svårt att överleva utan Guldägget som står för största intäkten. Men tjänar tävlingarna idag det ursprungliga syftet? Min uppfattning är att de gör det till viss del, men till alldeles för liten del. Två saker är i vägen: Fokus och ljus har med tiden lagts på byråerna istället för kunderna. Det är som att slå in öppna dörrar och frälsa redan frälsta.
1.Vi vill, allihop, alltid göra det mest iögonfallande, unika och relevanta. För att kunna göra det krävs bl.a. modiga kunder. Därför skall vi lyfta fram dem istället. Då hjälper vi också oss själva bättre.
2. Vem ser skogen för alla träd?
Överutbudet av tävlingar riskerar att det inte blir tillräckligt fokus på någon tävling. Ändå startas hela tiden nya tävlingar. Ofta under parollen att ”lyfta fram mer bra reklam”. Det är ungefär samma resonemang som om att Grekland statsskuld skulle betalas helt genom att man trycker fler sedlar.
Nu gör vare sig Grekland eller Europeiska Centralbanken det. De vet nämligen att det inte skulle medföra något annat än inflation. Den insikten vore inte fel avseende reklamtävlingar …
