På byrån brukar vi säga att alla har två jobb. Deras eget. Och vårt. Därför alla vet ju vilken reklam som är bäst, eller hur? På ett sätt är det nästan rätt. De vet vilken reklam de själva gillar bäst. Det är dock inte alltid samma sak, som att de vet vilken reklam som har bäst effekt på dom. Just detta är ett av de jobbigaste elementen i vår bransch. Det är inte lätt att bli respekterad som expert på något alla kan tycka till om. Samtidigt är det precis därför vi jobbar med det vi gör. Vi vill inte bara förföra, utan också beröra. Jag har en kompis som är expert på halvledarfysik. Hans problem är exakt det motsatta…
När vi möter våra kunder är de marknadsföringsexperter. Sanningen att säga är hela byrån bra på marknadsföring, men få är experter. (Våra projektledare och planners har därför högskoleutbildning i ekonomi och marknadsföring, samt i regel jobbat på kundsidan). Omvänt är alla kunder bra på kommunikation, utan att behöva vara experter på själva kommunikationsdelen. Detta kan ibland ge olika infallsvinklar i en diskussion. Kommer man från universitetet ser man kommunikation ur ett marknadsföringsperspektiv och tar det med sig långt in i livet. Kommer man från en reklamskola ser man marknadsföring ur ett kommunikationsperspektiv. Det är stor skillnad på läran om de fem P:na (Philip Kottler http://sv.wikipedia.org/wiki/Philip_Kotler), och kommunikation ur ett perceptionspsykologiskt perspektiv. I en modern tid är det för mig obegripligt att kommunikationslära har en nästan obefintlig roll i en högskoleutbildning i ekonomi och marknadsföring. Det är om möjligt ännu mer obegripligt att reklamskolor inte har så lite marknadsföring i kreatörs-utbildningarna. Eller rättare sagt; det är lätt att förstå. Reklam ligger nämligen under socialdepartementet och inte under näringslivsdepartementet! Se till att reklam hör under näringsliv. Låt reklamskolorna bli högskolor där marknadsföringen för ta större plats. Modernisera universitetsutbildningen med kommunikationsförståelse.
Kanske får vi till slut då bara ett jobb?
Tyck till!
Sten Andersen, VD på Grey.
